Todo lo que tienes que saber sobre marketing de contenidos

El marketing de contenido es una estrategia de marketing online que consiste en crear y publicar contenido que atraiga potenciales clientes, esto le debe generar interés a los clientes para conectarte con ellos de una forma más emocional. Los contenidos deben hacer al comprador más inteligente, enriquecer sus conocimientos, pero al mismo tiempo deben tener relación con la marca y motivarlos para que se vuelvan compradores.

El problema es que muchos cometen el error de pensar que el marketing de contenidos es publicar cualquier información porque sí, contenido vacío que al final no le aporta nada ni a la marca ni al cliente, por lo que se termina atrayendo personas que no se volverán compradores.

marketing de contenidos

Si hay un tipo de público específico al que se quiere atraer, se fijan objetivos, se crea un plan de marketing y se enfocan los contenidos únicamente al cliente, sin hacer demasiada promoción, sin que sea algo que solo le importe a la empresa, el marketing de contenido será efectivo.

Para qué sirve el marketing de contenidos

Los beneficios del marketing de contenidos son muchos, una empresa puede dirigir su estrategia para conseguir múltiples objetivos. El más común es el de generar tráfico para posicionar los contenidos en los buscadores y obtener más visitas en la web. Pero hay muchos otros objetivos que puedes lograr, como conocimiento de la marca, captación de nuevos clientes, generación de leads, retención de clientes, aumento del engagement o incluso aumentar ventas.

Está comprobado que un 95% de las persona siente más interés en una marca que le proporcione información coherente, interesante y que le sirva para su día a día. Hasta un 80% de los que buscan el internet algún tipo de información que los lleve a otros servicios, se convierten en potenciales clientes.

Tipos de contenido

Hay muchos tipos de contenidos, pero antes de publicar sin pensar tienes que tener en cuenta a qué público te estás dirigiendo y cuáles son los objetivos específicos de la marca, ya que de esta forma se sabrá qué contenido se debe publicar y cuál es mejor evitar.

Algunos contenidos que suelen crear los encargados del marketing de contenidos son: artículos para un blog, una newsletter, imágenes, guías, ebooks, videos, tutoriales, whitepapers, informes, casos de estudio, webinars, aplicaciones móviles, presentaciones o diapositivas, infografías, podcasts, entre otros.

Canales para el marketing de contenidos

Para crear una estrategia adecuada de marketing de contenidos, lo ideal es tener una web o un blog de contenidos, de lo contrario será muy difícil aplicar esta técnica. Puedes lograr una buena presencia en redes sociales y publicar buen contenido enfocado según la red social a la que te diriges, como Twitter, Facebook, LinkeIn, Pinterest, Instagram, Snapchat, etc, y conseguir buen flujo de seguidores, pero siempre para realizar marketing de contenidos hay que apoyarse en un blog o web.

Muchas veces, tener una gran cantidad de fans o seguidores en las redes no se traduce en buenas ventas o la captación de potenciales clientes, esto también ocurre porque no se publica el contenido adecuado para las redes, en donde lo que públicas también tiene mucha relevancia y debe atraer a los seguidores correctos.

Algunos de los canales que usa el marketing de contenidos más usuales son: web o blog, Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Youtube, Vimeo, LinkedIn, Pinterest, Google+, Slideshare, Tumblr, otras redes sociales, foros, entre otros.

Cabe destacar la importancia de que el contenido sea 100% original, no solo para no tener problemas legales, sino porque el público aprecia que la información sea nueva. Mucho más sobre este y otros temas de marketing los encontrarás en el blog de Neil Patel.

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